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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )推廣，是這個(gè)行業(yè)中的兩個(gè)名詞。許多人認為網(wǎng)絡(luò )推廣與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是一回事，其實(shí)不然。其實(shí)他們是包含與被包含的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò )推廣包含于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當中。如果引用前面的定義來(lái)加以區分的話(huà)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)屬于策略層，網(wǎng)絡(luò )推廣屬于戰術(shù)層。

從字面含義來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣重在“推廣”二字，強調的是方法和執行。只需要用各種方法，將產(chǎn)品信息發(fā)布出去，讓更多的人看到這些信息，把任務(wù)量完成即可。其成功的關(guān)鍵是執行力，針對網(wǎng)絡(luò )推廣人員的考核，往往也是以量來(lái)考核的。比如說(shuō)做論壇推廣時(shí)，推廣人員只需要將帖子發(fā)到指定論壇，保證發(fā)帖量即完成任務(wù)。帖子發(fā)出后能不能帶來(lái)銷(xiāo)量等，和發(fā)帖人無(wú)關(guān)。

而網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)則重點(diǎn)“營(yíng)銷(xiāo)”二字，強調的是策略和創(chuàng )意。比如是事件營(yíng)銷(xiāo)，操作系統并不難，難的是事件本身能不能引發(fā)大眾的關(guān)注和共鳴，而這個(gè)，則完全靠創(chuàng )意。并不是說(shuō)執行力很強、很努力，就能成功。針對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的考核，往往都是跟最終的業(yè)績(jì)掛鉤的，比如銷(xiāo)量、用戶(hù)數等。

網(wǎng)站建設、網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )推廣、SEO之間的關(guān)系

除了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )推廣的區別外，還有許多人容易將網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡(luò )推廣、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、SEO這四者之間的關(guān)系搞混。

有人認為網(wǎng)站建設就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，或是想做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，必須先學(xué)會(huì )建站；還有人認為SEO就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，這都是錯誤的認知。下面說(shuō)說(shuō)他們之間的關(guān)系。

其實(shí)網(wǎng)站建設，不是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的職位名稱(chēng)，他是一個(gè)系統，是指一個(gè)網(wǎng)站從無(wú)到有的建設過(guò)程。一般在互聯(lián)網(wǎng)公司里，建設網(wǎng)站的流程是這樣的：

第一步是網(wǎng)站策劃。通常是所有相關(guān)人員先開(kāi)會(huì )，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，大家充分釋放自己的創(chuàng )意和想法，然后將網(wǎng)站的方向與主題大概定下來(lái)。

第二步是由產(chǎn)品人員開(kāi)始設計產(chǎn)品。這里說(shuō)的產(chǎn)品，就是指網(wǎng)站，包括網(wǎng)站整體的構架與功能等。

第三步是由設計開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行開(kāi)發(fā)。網(wǎng)站設計完畢后，就需要交給開(kāi)發(fā)人員，由他們實(shí)現功能等。一般技術(shù)人員主要是進(jìn)行網(wǎng)站后臺的開(kāi)發(fā)。

第四步是設計頁(yè)面。這個(gè)頁(yè)面主要是指前臺頁(yè)面，就是普通用戶(hù)可瀏覽到的頁(yè)面，比如網(wǎng)站首頁(yè)、內容頁(yè)等。通常頁(yè)面由相關(guān)的頻道編輯負責設計。

第五步是制作頁(yè)面。當編輯人員設計好頁(yè)面后，需要交給美編進(jìn)行制作。

第六步是技術(shù)實(shí)現。當美編制作好頁(yè)面后，還需要由技術(shù)人員進(jìn)行一定的技術(shù)設置，實(shí)現頁(yè)面里的功能、內容調用等。

經(jīng)過(guò)這六步，一個(gè)完整的網(wǎng)站才能夠熱氣騰騰地出鍋，之后就是對網(wǎng)站進(jìn)行運營(yíng)維護、推廣等。

由此可以看出，在正規的互聯(lián)網(wǎng)公司中，網(wǎng)站建設不是由某一個(gè)人或某一個(gè)部門(mén)來(lái)完成的，而是需要多部門(mén)精誠合作才能夠最終完成。而且網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )推廣也沒(méi)有太多的直接聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣都是在網(wǎng)站上線(xiàn)以后要進(jìn)行的后期工作。

說(shuō)完了網(wǎng)站建設，再說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )推廣、SEO三者之間的關(guān)系。SEO的中文名叫搜索引擎優(yōu)化。由于搜索引擎的普及和發(fā)展，SEO越來(lái)越受歡迎，因為它的效果立竿見(jiàn)影，性?xún)r(jià)比頗高，而且這種方法適用性非常強，大部分行業(yè)和網(wǎng)站都適用。于是SEO大行其道。但是隨著(zhù)SEO的火爆，很多人對其產(chǎn)生了一些錯誤的認識，很多對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不太了解的人，只知有SEO，不知有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，甚至以為SEO就是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是SEO。

其實(shí)SEO再好用，也只不過(guò)是網(wǎng)絡(luò )推廣方法中的一種。而網(wǎng)絡(luò )推廣方法有千千萬(wàn)，比SEO更有效的方法也不在少數。而且前面也提到過(guò)，網(wǎng)絡(luò )推廣和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)比，也是包含在其中的。所以千萬(wàn)不要以點(diǎn)帶面，掌握了一點(diǎn)SEO知識，就以為學(xué)到了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的全部。